社交媒体含金量!谁说了算?

2015年11月26日,程士安教授携手嘉道信息技术(WebInsight) 举办发布会与论证会,与网易、新浪微博等社交网站,企业、广告代理公司、第三方数据公司;以及媒体集团、高等院校、学术研究机构,共同探讨社交媒体技术特 征所呈现的传播规律,及其对未来数字营销及社会化商业的影响;这是国内第一次科学、系统地提出跨媒介的社交媒体影响力评测模型。
嘉道信息技术(WebInsight)首席顾问、复旦大学程士安教授带领研究团队,深入探索社交媒体信息传播路径及规律,基于全媒体视域下的“信息传播系统”效果测评工具,实现时时动态监测、验证传播策略的有效性。

社交媒体的兴起,已成为信息传播系统中不可或缺的载体,其社交性、互动性颠覆了传统媒体,并能以独特的话题聚集特定人群,实现精准传播。无论是传统媒体的“广而告之”,还是社交媒体的“精准推送”,都需要建构一个科学的测量工具和相对完整的评判体系,以计算、衡量传播效果的优劣。

在讨论会上,研究团队从社交媒体信息技术搭建的信息交互平台特征出发,通过大数据采集、分析,剖析全媒体视域下的“信息传播闭环系统”,重构传播效果评价系统;程士安教授从网络信息技术特征出发,提出“社交媒体影响力”测评的“2+1”基本测量点以及计算验证方法。

中国数字化营销与服务产业联盟在国家工信部指导下,致力于数字营销国家标准建设,同时也在关注社会化媒体评测体系;联盟秘书长、嘉道信息技术 (WebInsight)总经理肖逸民评价道:“程士安教授带领的研究团队,开发的全媒体视野下的‘社交媒体信息传播闭环系统’的测评工具,是目前国内我 仅见的从社交媒体的社交属性上去解析新媒体内在逻辑的创新之举。它对于整个社交媒介的发展必将起到积极的推动作用,为能打通社交媒体营销与整个数字广告生 态建构了新的基准,也为建构衡量我国建设社交媒体传播效果的国家标准,提供了极有价值的范本。”
程士安教授简介:

程士安,复旦大学教授、博士生导师,嘉道信息技术(WebInsight)首席顾问、网易智库成员,百度营销研究院顾问。担任国家社会科学基金项目《重大突发公共事件与“微博”的关联性研究》 、国家自然科学基金重点项目《面向社会秩序的社会计算理论和方法研究》 、教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《数字化时代的组织传播》 、百度非IT开放研究项目《搜索行为与媒体表达、公共事件的关联性研究》 、百度政策研究部研究项目《搜索引擎与“隐私与数据保护”的法律法规研究》等课题研究负责人;她还曾在全球的Coursera 教学平台创新课程《大数据与信息传播》担任主讲。